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日常生活の至るところに浸透しているポイントサービス。スマホ対応や電子マネーの普及でより身近になったポイントの今後を追った

◆ポイント戦争から業界大再編へ

　共通ポイントをめぐる戦いはスマホを中心に活発になりつつある。ネット陣営によるリアルへの進出が目立った動きだが、今後はさらに状況が変わってくるという。

「各ポイント勢力は宇宙に浮かぶ銀河のようなものです。ネット企業とポイントサービス企業の提携だけでなく、今後はカード?通信?流通ニューバランス ランニングシューズなど様々な業界が巻き込まれ変化していきます。カード会社は、クレジットカードの決済機能が“カード”からスマホに移るにつれ、OSを握るアップルやグーグルに立場を奪われるかもしれません」（消費生活評論家の岩田昭男氏）

　この大再編成は何をもたらすのだろうか？

「各勢力は、7つの力で比べることができます。ウェブ（PVや利便性）、EC、スマホ、決済、リアル店舗開拓、会員数、ポイントの7点です。ヤフーは、スマホに強く、決済?ECに弱いが、Tポイントとの提携でリアル店舗開拓と会員数を増強しました。楽天は、決済（楽天カードや楽天Edy）やECが強みですが、スマホに弱いです」（同）

　さらに、ポイントを軸に新たな勢力が台頭する可能性も。

「ドコモは圧倒的な会員力とDCMXやおサイフケータイなどの資産をどう組み合わせるか。リクルートは共通ポイントとカードの発行を強化しているところです。ネットで成熟後にリアルに進出してくるでしょう」ニューバランス 574

　「アベノミクス」の影響もあり高額商品市場が活況を呈している。しかし、同じく高額商品が飛ぶように売れた80年代のバブル景気とは様子が違い、ただ「高いもの」ではなく、付加価値を兼ね備えたプレミアムな商品が選ばれているという。今、なぜこの商品が売れているのか。本連載では、高額商品市場から見えてくる消費者のインサイドに迫る――。

＊ ＊　＊

エコブームやナチュラル志向の高まりなどから近年、都市部で植物に囲まれた生活を送る人が増えている。ストレス解消や癒し効果を期待して、また近隣住民とのコミュニケーションツール、緑のカーテンによる電力消費量削減、プライバシー保護などの目的で、ガーデニングを本格的に始める都市生活者も増加傾向にある。加えて食の安全性に対するニーズの高まりから、ハーブなど各種野菜を自宅の庭先やベランダで作ろうという消費者も多い。

　インテリア／ライフスタイル雑誌『ELLE D〓COR（エル デコ）』日本版は過去3年“緑のある生活”を特集してきた。同誌の木田隆子編集長は昨今のグリーンブームを次のように見る。

「3年前に『グリーン』で特集を組んニューバランス スニーカーだのは、私自身が植物と触れ合った生活をしたいと考えていたことが大きかったんです。特にマーケティング調査をして企画を組んだわけではありません。しかし、読者の反応は想像以上で、3年連続、同じような特集を組むことになるとは思ってもみませんでした。

　この3年でわかったことは、現代に生きている我々は、とにかく植物と共生したいと考える人が多いということ。以前からお花や緑が好きな方はたくさんいました。しかし、今、大きく変わっているのは継続性の部分ではないでしょうか。部屋に切り花を飾り満足するのではなく、そこで“育てる”ことまで考えている方が多いような気がします。育てる楽しみ、植物を愛でる気持ち、それが人を満足させている。家族が増えるような……そうですね、ペットを飼う感覚に近いかもしれません。また室内にグリーンを取り入れるだけでなく、例えば緑があふれるお庭にアウトドア用のチェアを置いたりする人も多くなっています。グリーンにこちらか“会いに行く”というスタンスです」

　そんな中、都会的でスタイリッシュな園芸スタイル「アーバンガーデニング」というコンセプトが注目を集めている。ただ単に身の回りに多くの植物を置くというのではなく、ヴィンテージのガーデニングアイテムやウェア、雑貨などを用いボタニカルライフをお洒落に楽しもうというスタイルである。“高級インテリア”としてのガーデニングだ。

　そんな都会派園芸愛好家たちが足繁く訪れるショップが、東京?白金の「BIOTOP（ビオトープ）」だ。3年前、同地で20年間、洋服などファッションアイテムを販売していたブランド「Adam et Rop〓（アダム エ ロペ）」の本店が、グリーンのある都会的生活を提案するショップとしてリニューアル。以来、植物から雑貨、洋服、コスメなど各種アイテムを取りそろえ、さらにオーガニックな食材を使った食事を楽しめるカフェまで併設する複合型ライフスタイル提案ショップとして人気を集めている。

店は地上3階建てで、1階ではオーガニックコスメや様々な物販が販売されている。2階は最新のトレンドを反映したウェアの並ぶクロージングスペース、さらに3階にはゆっくりとした時間を過ごすことができるカフェ?レストランが入っている。各フロア、至ニューバランス レディースるところに目につく植物はすべて購入することも可能だ。

　

同店1階のボタニカルショップ「BIOTOP NURSERIES (ビオトープ?ナーセリーズ)」で店長を務める濱麻衣さんに話を聞いた。

「お客様は年齢層、性別問わず様々です。初めて植物を育てたいという方もたくさんいらっしゃいます。そういった方々に人気なのがサボテンや多肉植物。リーズナブルな値段のものもあることと、なにより育てやすさもあり売れています。今、店内の植物はクリスマス時期なので少し色づいていますが、普段はもっと緑が多いんです。やはり緑をゆっくり育てて、一緒に生活したいと考えている方が多くなっているからだと思います。また、お洒落な園芸グッズも人気が高いです。お客様は洋服を選ぶような感覚でグッズや植物を買っていかれます。シャツとパンツの組み合わせを考えるように、植物と鉢の組み合わせを悩みながら買われたりしていますね。約2年こちらで働いていますが、正直、こんなにお客様の受けがいいとは思っていませんでした」

　実はガーデニングブーム自体は2000年前後に一度ピークを迎えている。その後、需要の低迷や安価な輸入品の増加などで、ガーデニング関連市場は伸び悩んでいた時期もあった。そんな中、近年の「リバイバル」。グリーンブームを楽しんでいるのはスタイリッシュに楽しむお洒落な人たちだけでない。退職後の余暇を楽しむ団塊世代ユーザーや、食の安全意識の高いファミリーユーザー、集合住宅でもベランダ菜園を楽しむユーザーなど、今や幅広い。また“初心者”だけでなく、前回のブームで挫折した層が多く戻って来ているのも今の特徴だという。

　神奈川県川崎市の「株式会社グリーンケア」は2002年に設立されたガーデニング専門の会社だ。神奈川、東京の個人邸を中心に年間の新規注文数は約600件にも上る。昨年12月期決算で年商約1億5千万円と大きく成長を続けている。

同社の河越徳秀社長は昨今のグリーンブームについてこう語る。

「以前のブームの際は“イングリッシュガーデンってこんな感じだよね”というイメージや憧れだけで始めた方も多かったと思います。しかし、植物を育てるにはいろんな知識を注ぎ込まないと、なかなかうまくいかないもの。今、一度、挫折して再びガーデニングを始めようという方が多いのですが、そんな方々はかなり勉強もされているし“植物を育てる”という考え方が強くなっている。“ただ花屋さんにあるプランターを買って来て、終わり”ではないんですね。植物とサステナブルな関係を築こうという人が多くなっています。ですから資材にしても多少高額でも頑丈で長持ちするものを選ぶようになっているし、植物も“ワンシーズンで終わりのお花”というより、多年で楽しめる宿根草を取り入れようという方が圧倒的に増えています。ちなみに我が社の一軒あたりの単価は数年前に比べ2割も上がっています。各家庭でかける金額は様々ですが、全体的に高額化傾向にあるのは間違いないですね」

　都市生活者のナチュラル志向は今に始まったことではない。しかし、今、起こっているそれは、「融和」が重要視されている。アスファルトやコンクリートの隙間に無理矢理、花を咲かせるのではなく、あくまで自然と都市がバランスよく「融和」することを前提としている。これまで、都会の緑は公園の植栽やビオトープの造成など行政や企業が取り組んで増やしてきた。しかし、今は個人が居心地のいい空間を手に入れるために、自宅に緑を増やす時代となってきている

「デビューして3年、念願のアルバムを出すことができました。フルアルバムって簡単には出せないんだってことが身にしみてわかりましたね」

それぞれが女優として活躍する女性5人組ユニット?bump.yが、このたび初のフルアルバム『pinpoint』をリリースした。メンバーの高月彩良ちゃんは実に感慨深げだ。

「ひとつのものを作り上げるのに、こんなに時間をかけて、こんなに考えて取り組んだのは初めてで。プロデューサーの西寺（郷太）さんが歌詞作りの参考にいろんなインタビューをしてくださって、たとえば『メールアドレスはどうやって決めるの？』みたいに、私たちの“色”を盛り込んでくださったんです」

すなわちアルバム『pinpoint』は、bump.yの集大成である一方、メンバーそれぞれの個性が引き立った作品であるということを表しているニューバランス996のだ。

「お気に入りは『孤独に VIVID』と『傷痕HEAVY SOUL』です。どちらも歌詞がすごく深くて、メロディーのよさももちろんですが、しっかりと“聴かせる曲”に仕上がっていると思います。また、アルバム全体を通してみると、最後の『CRY』が心に響く曲なので、アルバムをビシッと仕上げていると思います」

実に大人びたコメント。さらに見た目の大人っぽさもあって、キャリアを感じさせるが、実は彩良ちゃんは弱冠16歳なのだ。

「グループのなかのポジションとしては“クール”担当なんですが、実際にしゃべると“オチ”担当といわれます（笑）。3年前にデビューしたときは、人前で歌うなんて遠い夢の世界のようで。こうやってチャンスをもらえてうれしかったですね。今ではお客さんの反応を生で感じられるライブが大好きです」

歌手活動のみならず女優業に対しても積極的だ。

「お芝居は楽しいというより、厳しくて、自分を成長させてくれるお仕事だと思っています。1月に『BASARA 第2章』という舞台で主演をさせていただくニューバランス1400んですが、前作の『BASARA』では演出家さんに『生きた芝居をしていない！』と指導をいただいて。気持ちが入るシーンで、いかに生き生きとお芝居できるかが、今後の課題ですね」

　年末年始の時差ボケを引きずると、年明けの仕事にも差し障る、有識者が参加する組織「いい寝！　 フォーラム」が、2013年10月に行ったインターネット調査では、働き盛りの20～40代の男性に対する前年の個人年収について、睡眠に満足している群は、不満足と答えた群と比べて、年収1000万円以上の人の割合が2.5倍も高かったそうだ。年末年始の時計遺伝子の乱れで、睡眠障害を抱えてしまうと、年収にも響く可能性がある。

　「年末年始に限らず、週末に家でゴロゴロ寝ているだけでも、平日の仕事モードのリズムは崩れます。自律神経は、交感神経と副交感神経のバランスがニューバランス ランニングシューズ大切。休日モードで副交感神経が優位な状態が続き、休み明けに仕事モードに切り替えようと思っても、乱れた生体リズムによってうまくいきません。加えて、休み明けには仕事や課題もドッと押し寄せる。そのストレスも生体リズムを乱し、冬場の寒い空気によっても、生体リズムは悪影響を受けるのです」(小林教授)。

　休みボケの状態も、しばらく仕事モードの平日のリズムが続くと元に戻るそうだが、中には、さらに仕事のパフォーマンスが低下し、不眠、食欲不振、めまいや頭痛などの症状を伴うようになる人もいるそうだ。

　「3週間も調子がおかしい状態が続くようならば、睡眠障害だけでなく、メニエール病、脳梗塞、心筋梗塞などの病気が潜んでいることもある。医療機関を受診してみてください。寒い時期に時差ボケ状態になると、血管にかかわる病気にも結び付きやすいので、注意ニューバランス 574が必要です」

黒田氏の出身地、すなわち苗字の地については諸説あるが、通説とされているのは近江国伊香郡黒田村（滋賀県長浜市木之本町黒田）である。

系図によれば、近江源氏佐々木氏で、北近江守護京極氏の分かれとなっている。

その後、備前国（びぜんのくに）の福岡を経て、官兵衛の祖父にあたる重隆のとき、播磨国の姫路に移り、玲珠膏とよばれる目薬販売で財をなし、父職隆（もとたか）は御着城主小寺政職（まさもと）の家老となり、姫路城主となっていた。

そのころは主君から小寺姓を与えられ、小寺職隆と名乗っている。

天文15年（1546）11月29日、職隆の嫡男として生まれたのが官兵衛である。

『黒田家譜』には、その日、雲が姫路城を覆ったという英雄誕生奇瑞譚を載せている。

幼名を万吉といい、近くの浄土宗のニューバランス スニーカー円満坊という僧について一通りの学問を身につけている。

永禄4年（1561）、官兵衛が16歳のとき、小寺政職の近習となり、翌年、初陣を果たした。

ただ、その初陣の相手は名前が伝わっておらず、近隣の土豪だったといわれている。

そのころ元服し、幼名の万吉から仮名（けみょう）を官兵衛、諱（いみな／名乗り）を孝高（よしたか）と称した。

22歳になった永禄10年（1567）、同じ小寺政職の重臣で志し方城（兵庫県加古川市志方町）の城主だった櫛橋伊定（くしはしこれさだ）の娘光（幸円）と結婚している。

光はこのとき15歳であった。

結婚と前後して官兵衛は父職隆から家督を譲られ、小寺氏の家老の座と姫路城主としての地位も受けついでいる。なお、翌年、長男の松寿（しょうじゅ／のちの長政）が誕生している。

このように家督もつぎ、跡つぎ誕生と家庭的には恵まれた状態にあったが、ちょうどそのころ、東から織田信長の勢力が、西から毛利輝元の勢力がのびてきて、播磨はその両勢力の接点に位置し、御着城主小寺政職はどちらにつくかの判断を迫られていたのである。

家中の多くが毛利方への帰属を主張する中、官兵ニューバランス レディース衛は織田方につくべきことを主張し、天正3年（1575）6月、御着城内で開かれた評定で、官兵衛の主張通り、織田方につくことが決定し、官兵衛が使者となって岐阜城の織田信長に謁見をしている。

そのとき、信長から愛刀「圧切（へしきり）」を与えられた。

この一連の過程で仲介役になったのが羽柴秀吉で、こののち、秀吉が同5年（1577）からいわゆる「中国方面軍司令官」として播磨入りすることになり、官兵衛とのかかわりはさらに密なものとなった。

秀吉は官兵衛に、「弟秀長と同様、兄弟のように思う」と伝え、官兵衛も自分の居城だった姫路城の本丸を秀吉に譲り、自らは二の丸に退き、二人三脚で播磨平定に邁進するのである。